心理学会骨干培训之当代中国人消费心理分析

4月12日上午九点半，由老员工心理学会承办的骨干培训讲座在2433举行，心理中心的杨兴鹏老师担任主讲。来自心理学会的同学参加了讲座。

杨老师首先以“中国游客在日本抢购马桶盖和电饭煲”这一事件为背景提出问题：现代中国人的消费到底怎么了？由此引出本次讲座的主题，并对当代中国人这种消费心理的原因做了具体的分析。

原因之一“盲目消费，从众行为严重”。盲目和从众消费是社会中一种普遍的现象。消费者在消费时可能对商品并不了解，甚至并不需要，不知道自己购买的原因而只是怕跟不上潮流。其根本原因是“爱面子”。国人的疯抢苹果手机难道真的是因为出于对苹果的热爱和了解吗？

原因二“贪便宜心理，难以抵挡购买的诱惑”。就价格而言，日本与中国相似型号的马桶盖比中国的便宜3倍左右，大多的人肯定更愿意买便宜的商品。在其背后是一种奇特的消费心理：消费者需要的不是便宜，而是赚到便宜的感觉。

原因三“外国的月亮圆，崇洋媚外的心理”。有很多中国人从国外买回自己国家生产的商品。难道真的是我们国家生产不出好的产品吗？事实并非如此，我国从德国引进动车技术，经过我们自己的研究发展，现在我们的动车焊接技术处于世界的先进水平。由此看出我们国人是有创造力，也有能力生产好的商品的。但是在中国市场上太多的假冒伪劣产品使国人“对国货不自信，让国人消费心理扭曲”。所以很多消费者都认为进口的东西肯定更好。习近平主席提出“中国制造”这一理念，希望我们国人能用上我们自己生产的好产品。这需要我们的共同努力。

此外，杨老师还提出“绿色消费”概念。当代中国人“健康意识增强，注重绿色消费”这里的绿色不仅健康的食物，还指绿色的生活，环保选购。地球上的石油和煤资源是有限的，除了科学家们为寻找新能源做的努力，还需要我们的努力，购买绿色商品，节约生活中的每一滴水，每一度电，每一粒米都很重要。同时我们还应避免过度消费，因为世界上有很多人还徘徊在温饱的的边缘。

杨老师的讲座贴近生活，并用生活中的许多实例进行讲解，同学们收获颇丰。最后杨老师希望大家能够树立理性、健康、绿色的消费观，生活更健康。